Луцк: «Конкурировать начинают не так территории и регионы, как города»
|
|
Мэр Луцка Николай Романюк намерен расширить использование исторического наследия города и его туристический потенциал
В последние годы Луцк интенсивно ищет новые точки для наполнения городского бюджета, считая, что туризм может стать достойной его частью. Чем же подтверждают городскиечиновники свою уверенность в выполнении поставленной цели? Разговор об этом - с мэром Луцка Николай Романюк.
- В 2006 году для Еврокомиссии готовилось исследования, которое прояснило вклад культурно-креативного сектора в экономику стран ЕС. Результат - явный: этот сектор создал 2,6% ВВП Евросоюза. Вес показателя поняла в сравнении: операции с недвижистю создали 2,1%; производство продуктов питания, алкоголя и табака - 1,9%; производство товаров легкой промышленности - 0,5%. Это было восемь лет назад. эксперты единогласно утверждают, что вклад туризма в создание ВВП Евросоюза удвоился. Комментировать эти данные нет необходимости.
? В основе генерации развития сектора туризма Луцка, кроме памятникив истории и культуры, городской голова видит три компонента: непромышленные культурные области, которые производят невосполнимы блага, потребляемые на месте (произведения искусства и антиквариата, исполнительское искусство и культурное наследие); промышленные культурные отрасли, производящие предметы культуры (кинематограф, видеоигры, телевидение, музыка, печатная продукция; креативные отрасли, использующие культуру для производства товаров (дизайн, архитектура, реклама). С этой целью город уже давно занимается работой, чтобы аккумулировать вокруг себя активную часть населения, его креативный класс. Именно они будут заниматься благоустройством городского публичного среды.
Дело в том, что конкурировать начинают не так территории и регионы, как города. Именно они концентрируют основной финансовый капитал, человеческие и символические ресурсы, которые есть на территории. Для этого нужен грамотный брендинг. Это достаточно дорогое удовольствие и требует времени и системных действий по его воплощения в жизнь. Придумать слоган и красивый логотип недостаточно - нужно сделать так, чтобы они закрепилисья в сознании потребителей. То есть «вывеску» необходимо подкрепить материальной базой.
? Туризм - продукт комплексный, и он должен работать системно. Он неотделим от общественного питания, транспортной сети города, анимационных программ и дополнительных услуг. мало поселить туриста и больше ничем не заниматься. Без предоставления культурного и этнокультурного ресурса уникальное предложение для туриста не состоится. Иначе говоря, тот, кто поселил туриста, должен показать ему местную культуру, традиции и обычаи.
? Существует ошибочное мнение, что развитием территорий и региональным брендингом, что в целом является изюминкой, которая привлекает туристов, должна заниматься власть, - уверен лидер городской общины. -Здесь не обойтись без общества, интересы которого представляют общественные организации. Культурное развитие и насыщенность городской сети опираются на мелкий и средний бизнес. Общественное питание, гостиничное хозяйство, транспорт - это их работа. Не обособленно должны стоять средний и крупный бизнес, формирующих в этой области систему долгосрочныхинтересов. Без них отрасль не произойдет. При любом сценарии развития туристической отрасли остается актуальным базовый вопрос: как перейти от формальных шагов, которые в лучшем случае начинаются и заканчиваются «выделением» средств, к переходу на интенсивный путь работы. Это - стержень развития туризма. Чтобы избежать пустых, выхолощенных декларациии, которыми часто пестрит немало чиновничьих документов, мы при словах «обеспечить», «создать» или «внедрить» тут же предлагаем: как, с кем и на какие средства это можно сделать. При этом необходимо патерналистский подход управления тем, кто хочет заниматься туризмом, стабильность и регулярность предоставления спектра услуг, инвестиционные ресурсы и инновацийни технологии. Существует такой духовный закон: все, что разъединяет людей - от дьявола, а все, что объединяет - от Бога. Нужно единство всех, кто решил делать бизнес на туризме. Это станет базисом для развития отрасли, - уверен мой собеседник.
С другой стороны, городу нужны гостевые дома. Они должны диверсифицироваться и специализироваться на культарною отраслью и научиться себя позиционировать, чтобы приезжий турист-потребитель смог выбрать то, что он хочет. С туризмом прямо или косвенно связано около 30 отраслей экономики. Для его развития необходимы новые автомобильные дороги, мосты, гостиницы, автостоянки, мастерские, кафе и рестораны, а это новые рабочие места. «Отмечу, - продолжает мэр, - чтожизнь и время изменили структуру конкурентных преимуществ города. Традиционные факторы успеха - экономическая специализация, природные ресурсы, наличие качественной и дешевой рабочей силы, низкие транспортные расходы - все больше отходят на второй план. Социально-культурной парадигмой города становятся качество и обустройство городской среды, интенсивность культурного и социальной жизни, политическая стабильность, низкий уровень бедности и преступности, положительный имидж прозрачности системы принятия решений. Все это вместе увеличило приток туристов в наш город в прошлом на 25% больше, чем за такой же период предыдущего года. Луцк так или иначе обречен на поиск неповторимости собственного лица. Собственно, Он им владеет.
Города вступают в беспрецедентную для истории городов конкуренцию друг с другом, за человеческие, информационные, культурные и денежные ресурсы. Чтобы связи и соперничество в положительном смысле этого слова частично опустились со ступеньки национальных государств на уровень городов, соревнуются, конечно, как близкие соседи, так и глобальные мировые городова география и дистанция между которыми уже не имеют принципиального значения. Речь идет о том, что городу необходимо располагать не только выгодные конкурентные условия, но и прежде всего неповторимый символический капитал, аутентичное «Я».
? На памяти один пример. В свое время Людвига II, который строил потрясающие замки, было объявлено невменяемым и уснено от власти с целью предотвращения полного опустошения не только королевской казны, но и всей Баварии. Тогда никому даже в голову не приходила идея о коммерческом потенциале этих «инвестиций в будущее». 100 лет спустя только альпийский замок Нойтванштайн ежегодно посещает около двух миллионов человек. Каждый посетитель тратит около 30-40 евро набилеты и сувениры. Нетрудно посчитать, что только финансовый поток от туристов составляет около 50-60 миллионов евро ежегодно без учета сопутствующих мультипликативных доходов Баварии от туризма - гостиниц, ресторанов, магазинов, транспорта. Еще с советских времен туризм привыкли рассматривать как одну из форм досуга, а не как одну из доходных статей бюджету. Мировая практика убедительным образом доказывает, что инвестиции в индустрию туризма по своей отдачей сравнению, скажем, с инвестициями в нефтедобычу. Все это неотделимо от экономического эффекта. Современный туризм так же противоречив, как и процессы, протекающие в современном мире. Но именно туризм становится одним из способов формирования общемолюдських ценностей, доступным способом познания, изучения и сохранения исторического, культурного и природного наследия в XXI веке.
? Здесь нет «вторых ролей», - говорит Николай Романюк. Возьмем, к примеру, строительство как внешний вид города, что тоже в немалой степени привлекает туристов. В нем все большее значение приобретают внешний выгляд зданий, а не их функциональность: возрастает роль образа, фасада, зрелища, что находит свое отражение в использовании цвета, ярусности, декоративных элементов украшения. Растет спрос на более гибкие пространства, особенно очевидно во вновь построенных или реконструированных зданиях города. Заметна тенденция к монументальности в жилищном икоммерческом строительстве, что во многих важных аспектах отличается от монументальности социалистического периода. Это важный элемент в жизни городов, ведь в последние десятилетия во всем мире, в том числе и в Украине, меняется представление о том, какова роль культуры в обществе, как устроена ее экономика в современном мире, экономические механизмыи управленческие технологии обеспечивают необходимый приток ресурсов в сферу культуры.
? «С начала 1990-х годов отдельные города начали репозиционирования, при котором двигателем экономического развития стала сфера культуры. Туризм - неотъемлемая составная часть. Луцк давно начал стремиться к центру отдыха и туризма. Мы стали организовывать незабываемые культурные подействия и мероприятия, создавать яркие логотипы, поощрять самовыражения горожан творческих профессий. А чего стоят оснащен историко-культурный заповедник «Старый город», расположившийся на 40 гектарах, около 130 памятников истории и культуры города, единственные в Украине музей колоколов и Волынской иконы! Игнорировать такие святыни города и края становится просто непристойно. Я продолжу и умножу такие культурные мероприятия », - обещает городу мэр. Именно из-за этого градоначальника Луцк сумел получить средства на модернизацию таких важнейших составляющих жизни города, как ремонт и строительство школ и учреждений культуры, дорог, массового появления ОСМД. Его подход к проблемам города стал системным и взвешенным, с «контактами» с областной владе. Луцк становится площадкой для отработки современного подхода по совершенствованию качества местного самоуправления и экономической политики, роста уровня культуры. Привлекательная его сторона - большое количество масштабных фестивалей народного искусства и культуры, а в 2012 году на всеукраинском семинаре в Каменце-Подольском «Фестивале как катализатортуристического рынка »в рамках проекта USAID ЛИНК среди представленных на нем 15 городов Украины Луцк занял первое место по подготовке проекта фестиваля открытия туристического сезона в своем городе. Призовое место на семинаре дает городу возможность софинансирования открытия туристического сезона проектом ЛИНК. Идея проекта тщательно продумана и отшлифована, Как и план работы городского центра туристической информации и услуг на 2014 год. Луцк ждет туристов в новом туристическом сезоне!
Петр Чечелюк
Газета «День», № 86, 15 тавного 2014
Об этом сообщили в Луцком городском совете
|
| |
|
